Weet je nog? 2020, wanneer je steeds vaker iets hoort over cookieless? Het is 2024 en Google komt met Consent Mode v2. versie 1 bestaat al langer, maar daar heeft bijna niemand het over gehad. Versie 2 heeft iedereen het over, omdat er ook echt iets staat te gebeuren. Dit is een gevolg van strengere wetgeving in Europa, de Digital Markets Act (DMA) wordt actief op 6 maart 2024. De DMA moet ervoor zorgen dat de data en privacy van gebruikers gerespecteerd wordt. Zo kun je niet meer zonder toestemming remarketen of gepersonaliseerd adverteren. Dit geldt voor Google, maar ook voor andere techgiganten die met name overseas zitten.
Wat doet het nou precies?
Het is de geoptimaliseerde versie van v1 en het communiceert de cookievoorkeuren – op een dieper niveau – van een gebruiker op jouw website, met de advertising kanalen. Momenteel worden tags vaak afgevuurd voordat een gebruiker de cookie banner überhaupt ziet. Worden ze vervolgens niet geaccepteerd dan zijn er al tags afgevuurd, of worden ze alsnog tags afgevuurd. Hier kom je na 6 maart niet meer mee weg.
Als je versie 1 goed had ingericht, dan werd er beperkt of soms zelf geen data verzameld of verstuurd. Bij versie 2 gaat Google modelleren op basis van AI, wat het gedrag van gebruikers is, die de cookies niet accepteren. In praktijk kan van deze gebruiker dus alsnog een conversie worden geregistreerd, aan de hand van modelling
Bij het inrichten geef je aan welke tags welke data mogen verzamelen. Zo kun je onderscheid maken tussen accepteren en weigeren, maar ook tussen analytics en/of personalisering.
Hoe fix ik dit?
Wij geven hierin graag de assist. Google adviseert om een gecertificeerd Cookie Management Platform (CMP) te gebruiken. Onze go-to oplossing is Cookiebot, zij hebben bewezen dit spelletje heel goed te beheersen. Door hun Google Tag Manager template is het relatief eenvoudig in te richten als je technisch een beetje onderlegd bent. Zelfgemaakte gemaakte cookie banners zijn hiermee verleden tijd. Vanaf vandaag kunnen we door onze samenwerking met Cookiebot een aantrekkelijke deal aanbieden, neem even contact met ons op!
